Продвижение событий (конспект лекции Ю.Лифшица в Зоне Действия)

Смысл

Главное, чтобы событие имело смысл
   Для кого?
   Ради чего?
   Попадет ли это событие в личный топ-10 событий за год для его участников?
   Какова истинная ценность события для участников? 
Внутренний диалог:
  Сформулируйте описание своего события
  Спросите себя “И чо?” - ответьте себе
  На полученный ответ снова спросите “И чо?” - снова ответьте
  Примерно на пятой итерации вы получите истинный смысл события
Расскажите о своем событии случайному человеку
  Попросите его пересказать другому случайному человеку
  Что осталось в формулировке? Как теперь звучит описание вашего события?

Доработка формата

Главное: прийти к сформулировке в одном предложении, которая передает смысл

Событие имеет features & benefits. Имейте обе формулировки.
   Features: что происходит на событии (крутые коктейли!)
   Benefits: что получат посетители (новые знакомства!)

Анализ рынка
   Похожие события у нас и на западе
   Сегменты посетителей, выделите 5-7 узких подгрупп
         Какие features& benefits, каналы продвижения будут работать на эту подгруппу?

Что добавить, что убрать?
Инновации. Придумывайте фишки!
Люди ходят на людей

Контент

Название
Логотип
Описание в одном предложении
Описание для ВК
       Убирайте глаголы, оставляйте существительные
       Набирайте много лайков или переписывайте анонс
Описание для СМИ
Картинки
       Фотоистории
       Features & benefits
       Аудитория
Афиша
Видео
   Промо-ролик
   Контент
Отзывы

Каналы

Свои социальные аккаунты
Сарафан
Сообщества ВКонтакте
   Типичный Питер
   Деловая Афиша
Twitter, facebook
Интернет СМИ
   Теории и практики
   Look at Me / The Village
Традиционные СМИ
Партнеры
Рассылки
Афиши
Флаеры
Лидеры мнений
Директ: личные приглашения

Прогноз эффективности каналов, выбор приоритетов
   Спросите совета у людей с опытом -
        “какие каналы вы порекоммендуете для могое события”!

Конверсия

Front-end события
  Бесплатный консалтинг
  Контент с прошлых событий
  Бесплатное событие + платное событие

Сомнения? Дополнительные вопросы?
  Доказывайте benefits

Точки контакта
  Телефон
  Встреча в соцсети
  Почта
  Комментарии на стенке
  Сайт
  Timepad

Commitment
Бонус за регистрацию
Напоминания
Адреса для базы

На событии

Контент
Отзывы
   Напрямую организаторам
   В социальных сетях
Фотографии
Видео-ролик
СМИ
Анализ эффективности каналов продвижения